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老文物成“印钞机” 中国博物馆掀创意经济热
  现代中国报 日期:2014/12/03  

当老古董碰上新点子,就会碰撞出“吸睛”又“吸金”的火花。今年11月下旬,故宫博物院携400余款2000余件文化产品参加第六届博物馆及相关产品与技术博览会,一款在网络上大受追捧的“朝珠耳机”摘得中国“十佳文创产品奖”桂冠。

此前,故宫博物院已经研发推出了逾6700件的文化创意产品,种类涵盖玉器、青铜器、瓷器等传统物件,以及生活用品口罩、冰箱贴、鼠标垫等,每年新研发的产品近300种。

据记者统计,截至11月底,故宫的官方网络店铺上共有117件商品,其中销量最大的产品是有故宫特色的卡套、红包、和书签等生活实用品,月销量均超过一千件。最畅销款一天可大卖百件以上。

而故宫的网店行情与其实体店基本一致。记者探访发现,网络早已售罄下架的“朝珠耳机”在实体店也被抢购一空。一位带女儿到北京旅游的女士表示,她们看中了故宫娃娃,觉得很可爱。据了解,文创商品店中这样的“萌”系产品最受欢迎。来自故宫方面的消息称,受益于文创产品持续走红,该博物馆今年将入账9亿人民币。

近段时间以来,有越来越多的中国博物馆开始重视开发文化创意产品市场,纷纷将藏品进行富有创意的二次创作,并开通网店或与电商平台合作进行在线推广和销售。

上海博物馆开发的怀素《苦笋帖》领带、宋徽宗《瑞鹤图》丝巾是市场中的明星产品。除了在馆内开设专营店外,上海博物馆还在机场等公共场所开设专柜,拓广市场。

极具艺术气息的美术馆在挖掘市场方面也独有一套。例如,中国美术馆在网络商店中不仅销售美术馆内部团队设计的产品,还通过招商合作的方式,展售国内外艺术机构、设计品牌等的艺术衍生品。这样跨机构、跨地区的合作为文创市场打开了新的发展空间。

近期让人耳目一新的创意还有,一些产品的确做到了“秀色可餐”。如苏州博物馆在今年夏天推出了名为“国宝味道”的抹茶曲奇,两三百盒文物饼干试卖装在3天内即卖光,此后也一直在苏博文创产品中位居销量榜首。几乎同时,四川广汉三星堆博物馆也推出了以三千年前的古蜀面具为原型的文物饼干,古朴神秘的饼干纹饰让中国网友直呼“舍不得吃”。这与今年10月东京国家艺术博物馆进行日本国宝展览时推出的巧克力古人物饼干颇有异曲同工之处。

中国博物馆已普遍意识到文化创意市场的发展潜力,并希望通过这一途径增加收入弥补政府拨款的不足。但目前总体来看,有实力开发自主品牌的博物馆还是所占比重较小。数据显示,中国的中小博物馆中,90%的文创产品都是代销而没有自己的产品。这也侧面反映出未来市场具有广阔空间。

此外,中国博物馆文创市场起步不久,还存在质量不精的情况。以作为业内明星的故宫为例,就有不少买家反映其产品价格比同类产品高,但产品精致度不够好。

对比日本博物馆商店,中国同类产品还存在市场细分不够的情况。日本大多博物馆商店出售的产品基于自身藏品和随展品的开发,不同的消费群体,如学生、普通国内游客、海外游客等能在馆内商店找到心仪产品。

而日本博物馆内商店的设计、陈列方式也给中国博物馆一个新的发展思路。例如东京国家艺术博物馆纪念品商店,就改变了传统固定式柜台陈列方式,用可移动的木质柜台,方便随时更换展列方式和空间布局。为了突显博物馆的收益,一些区域还被出租出去做为购物区,这样即有效利用了博物馆的空间,也为博物馆带来不少新奇感。

不少业内人士还指出,内地的博物馆文创市场尚存在管理、设计人才缺乏的问题。文创产品专业委员会副秘书长张鹏接受采访时曾坦言:“(中国)博物馆文创产品出现的时间不长,设计类、经营类人才都较为缺乏。”而资深博物馆行家也表示,未来中国应不断引进这方面人才,年轻人才是未来。

 

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